Markenaktivismus von Philip Kotler & Christian Sarkar

Philip Kotler, SC Johnson and Son Distinguished Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University, ist Autor von über 50 Büchern, darunter das bekannte „Marketing Management“, das mittlerweile in der 15. Auflage erscheint. Markenaktivismus ist die Reaktion darauf, wenn Unternehmen und ihre Kunden sowie Mitarbeiter und Führungskräfte eines Unternehmens nicht über gemeinsame Werte verfügen. Diese Bewegung umfasst die Bemühungen von Unternehmen, sozialen, politischen, wirtschaftlichen und/oder ökologischen Wandel bzw. Stabilität zu befürworten, zu verhindern oder zu lenken, um den gesellschaftlichen Fortschritt zu fördern oder zu behindern. Sie wurzelt in einer tiefen Sorge um die drängendsten Probleme der Gesellschaft. „Markenaktivismus: Vom Zweck zur Tat“ untersucht, wie zukunftsorientierte Unternehmen für eine bessere Welt eintreten.